宫兆：“散装”苏超，为什么不能破圈

近期，在环保时讯中，江苏省三个地级市在绿茵场上，掀起了一场名为“苏超”的足球风暴。该赛事将在“南京盐水鸭”与“无锡水蜜桃”之间的比赛中“决杀”，同时“淮安陈醋”和“镇江香醋”宣传要对应“单方面禁运”，常州乌龙球登上热搜。这场被称为“江苏人自己的世界杯”的业余联赛，以其独特的打法突破了全国。

而江苏的出圈，也是地区文化的狂欢，更多是中国足球基地生态变革的缩影。苏超的走红，本质上是江苏“散装文化”的具象化表现。作为经济强省，江苏三个地级市在经济发展、历史遗留等方面的互不相让，使得在球场上找到了一种独特的情感释放。

南京与苏州的“榜一大战”、徐州与宿迁的“撼汉之争”、扬州与淮安的“美食之都对决”，还有泰州网友为苏州加油、昆山球迷为苏州倾导，加油队每场比赛都承载着当地历史与现实的荣光。

有者称“赛事表就是省内恩怨录”，足见赛事与地域认同的深度固定。赛事设计“本土化”，是引爆热情的重要驱动。区别于行业联赛的商业化，苏超在规则上也更加贴近“业余爱好者”：每队3名现役球员参赛，团队成员需满足户籍等属性条件。这种“去职业化”规则，让比赛回归初心，已加强了参与度，也增强了竞争性。

在传播过程中，政府与民间的共同共事，也是推动赛事传播破圈的重要力量。预计，在“比赛第一，友谊第二”等“挑战儿”标语之外，南京、常州等地文化旅部还推出“景点对对手球迷免费票”“严足球赛票根享优惠”等营销售成了“官方搭台—民间唱戏”的传播链。

数据显示，苏超第二轮联赛逼近5.9万人球迷闯入球场，观赛软件将于中超、英超并列。这种自下而上的热度提升，重构了足球与城市的情感链接。对此比苏超的“城市对抗”与贵州村超的“乡村欢乐”，中国足球的基盘探索出现多元格局。而一方面，共性的范围在于对“去职业化”的坚持；另一方，中部的文化土壤与足球的深厚积淀，使得村超这一“乡村抗争”为标识，展现出众多的共舞乐章。